En el email marketing es una de las piezas fundamentales del marketing digital. Conoce nuestras recomendaciones principales para hacer email marketing efectivo.
Estructura
Es importante conocer la estructura básica de un correo:
- Encabezado(nombre del remitente)
- Cuerpo
- Pie de página
a) No hagas SPAM
Primero definamos ¿Qué es SPAM?
En Wikipedia, se le define como correo basura, correo no solicitado y mensaje basura hacen referencia a los mensajes no solicitados, no deseados o con remitente no conocido (o incluso correo anónimo o de falso remitente), habitualmente de tipo publicitario, generalmente son enviados en grandes cantidades (incluso masivas) que perjudican de alguna o varias maneras al receptor.
Cuando enviamos nuestras campañas, boletines o promociones lo que menos que esperamos es ser marcado como correo SPAM o correo basura.
Tu objetivo es lograr subscriptores que habrán tu correo, lleguen y visiten la web para eso te damos algunas recomendaciones: (Lee Cómo lograr más suscriptores para tu email marketing)
- Creatividad: es indispensable ser creativos en nuestras campañas(correos de email marketing). Debes diferenciarte del resto de correos porque, como mencionamos antes, no eres el único. Haz la diferencia!
- Innova con tus mensajes/ contenido nuevo: informa sobre algo nuevo, ya sea información en tus promociones, nuevo producto, nuevos canales digitales. Ofrecerles en los que estén interesados los usuarios que consultan en tu sitio web.
- Planifica: todo proceso requiere planificación. Es importante que sepas en qué estarás cada día, en qué ocuparás el tiempo, que tipo de contenido, cuando enviaras y a que hora enviarás para ser más efectivos tus correos.
- NO abuses: todos sabemos que el email marketing es una herramienta muy potente para la comunicación directa con clientes o posibles clientes. Es por ello, que debes utilizarla de manera muy pensada para que comuniques un contenido de calidad. El exceso de envíos de email marketing es malo para tu negocio.
b) Nombre del Remitente
¿A qué nos referimos con nombre del remitente?
En simples palabras, es el nombre que se muestra cuando se envía el correo electrónico.
Debes tomar muy en cuenta el nombre que pondrás de remitente de manera que los usuarios sepan con quién se están comunicando. Si quieres aumentar el número de aperturas te recomendamos que pienses bien el nombre de remitente.
Diversos estudios certifican que el nombre del remitente anima al 80% de los profesionales y al 67% de los particulares a la apertura. Así que debemos analizar muy bien el nombre del remitente antes de enviar nuestros correos.
Recomendación: que no sea tan largo ni tan corto y que no utilices mayúsculas.
c) Estructura del encabezado
Pero esta estructura seguramente ya la sabíamos, asi que nos centraremos en la estructura de nuestro encabezado para causar la primera impresión:
- Línea de asunto.
- Preencabezado.
- Nombre del remitente y dirección del correo electrónico.
- Dirección de respuesta.
d) Día y hora de envío
Como te lo mencionamos anteriormente, es muy importante planificar tu correo, así sacarás mayor potencial a tu correo, más aperturas. Como en toda estrategia de email marketing efectivo es importante analizar tu audiencia, ya que ésta será la más probable que abra tus correos electrónicos. Considera dentro de tu estrategia conocer a tu audiencia.
e) Primeras líneas del cuerpo
En esta sección vas a poner el contenido que quieres informar. Destaca mucho en está sección ya tendrás el espacio en blanco para sacar al máximo tu creatividad, de manera que enganches al usuario para que siga leyendo. Te recomendamos que sea ordenado y dejes un mensaje claro.
Para finalizar compartimos un buen ejemplo de diseño de correo de email marketing efectivo utilizado por la marca Pull&Bear, por la estructura, que sobresale de los demás correos:
Si estás listo para realizar tu campaña de email marketing, te recomendamos las siguientes plataformas para sacar al máximo potencial los envíos masivos de correos:
