Si deseas exportar tus productos, trabajas en un documento de investigación o investigación de mercados, Google Trends es la herramienta gratis de Google que seguramente te dará mucho en que pensar. Nosotros la utilizamos casi a diario para nuestro proceso de análisis en marketing digital. Si estos temas te interesan, puedes ver nuestra selección de herramientas gratis para marketing digital.
¿Qué es Google Trends y que información muestra?
Google Trends es una herramienta gratis de Google que contiene de manera resumida datos extraidos de la base de datos de búsquedas. Google Trends reúne por categorías el número de veces que se busca un concepto o frase a través de los años, mostrándonos su evolución a través del tiempo. Google Trends muestra los temas de interés de los usuarios por región o país, por lapso de tiempo, desde 2004 hasta un período corto de 4 horas y las clasifica según su categoría (ejemplo aficiones y tiempo libre) y su tipo de búsqueda (búsqueda web, noticias, shopping, youtube, etc).
¿Que es lo que hace Google Trends?
Trends, que significa Tendencias en inglés, capta los patrones de búsqueda de los usuarios. Aquí encontrarás palabras o conceptos y su evolución a través del tiempo en determinados países e idiomas.
La información que muestra Trends no es en valores absolutos, sino relativos, por lo que te sirve mucho al comparar términos de búsqueda o al combinar la información con otras fuentes. Cabe destacar que hay conceptos muy poco utilizados o únicos que no muestran informe por el mismo hecho de que son pocas las personas que buscan dichos términos.
¿Para qué sirve Google Trends? Ejemplos de uso para investigación de mercados
1- Rastreo de la evolución de temas por tiempo o ubicación.
Trends te permite ver cómo se va moviendo en el tiempo o geográficamente la búsqueda de frases que te indican la situación de las personas. Esto es especialmente útil en el rastreo de enfermedades o adopción de tecnología, por ejemplo.
Tomando el caso de COVID-19, podemos ver cómo evolucionó la búsqueda del término «Coronavirus» desde 2019. Esto nos da una idea del movimiento del virus en el tiempo.
2- Preferencias de consumo
La herramienta también es muy buena para conocer preferencias de consumo dentro de la investigación de mercados. Aquí puedes comparar marcas o modelos de artículos de consumo dentro de un mercado particular. Para el ejemplo, comparamos cuatro marcas de vehículos en México. El gráfico nos muestra cuál es la marca de autos más popular en México – al menos en términos de búsqueda.
3- Buscar correlación de datos
Conocer lo que la gente busca en Google nos da cierta información que puede ganar valor al combinarla con otros datos o fuentes. Por ejemplo, puedes encontrar una correlación entre las búsquedas de seguros de vivienda y la data del centro de sismos de una localidad, donde puedes teorizar que luego de un temblor, se incrementa la búsqueda de seguros. En este tema, es importante recordar la vieja y conocida frase de numéricos: «Correlación no implica Causalidad.»
Eventualmente puedes encontrar correlaciones entre términos de búsqueda aparentemente no relacionados. Para continuar con los ejemplos anteriores, podemos ver una correlación entre la búsqueda de autos y covid-19. En esta gráfica puedes ver que la búsqueda de autos cae justo en el momento que se dispara la búsqueda de Covid-19. Cuando la búsqueda del término Covid-19 cae, vuelve a subir la búsqueda de autos.
4- Identificar mercados potenciales / investigación de mercados
Finalmente, puedes hacer búsquedas de los temas, productos o servicios que dominas en otros mercados, pudiendo enfocar tus esfuerzos de mercadeo o comercialización en línea o tu investigación de mercados completa en los lugares que Trends sugiere. Para el ejemplo, vemos los países que más buscan chocolate oscuro en el último año.
Descubre que busca la gente en Google
¿Por qué utilizamos Google Trends en Marketing Digital?
La respuesta es por que nos funciona para nuestro negocio y seguramente te servirá a ti que trabajas con Marketing Digital, te mencionamos algunas razones:
- Sugerencias de contenido: Google trends muestra los términos más buscados. Si tu empresa se dedica a temas como los que están en tendencias puedes ocuparlos para tu estrategia de marketing digital.
- Analizar tendencias: si tienes una lista de palabras claves, las puedes estudiar y analizar con la herramienta, así podrás descartarlas o tomarlas en cuenta para tus keywords en tu estrategia de marketing digital y puedas trabajarlas con tu SEO.
- Comparación de términos: trabaja y estudia las palabras claves con google trends, comparándolas y verificando cuales tienen más cantidad de búsqueda. Sin embargo si eres pequena empresa te recomendamos que utilices keywords que no tengan tanto numero de búsquedas, porque si las utilizas es muy probable que no sea tan leído tu blog por el mismo hecho de que hay muchos sitios webs que tienen mucho tráfico.
¿Cómo utilizar Google Trends?
Para iniciar ingresa en tu navegador a la herramienta Gratis de Google aquí.
Te mostrará la página principal en donde está la barra de búsqueda, los términos más buscados, noticias y datos más recientes, las últimas tendencias, etc. La página principal es la que mostramos al inicio de este artículo. Es importante mencionar que no se requiere ningún tipo de registro, quiere decir que es totalmente GRATIS
La barra de búsqueda es la que le da poder a esta herramienta. Ingresa en la barra aquellos términos que deseas rastrear. En la barra puedes agregar hasta cinco diferentes términos que desees comparar. Cada término tendrá su propia línea de color en el tiempo.
Debajo de los términos de búsqueda, podrás determinar los territorios y períodos de tiempo donde deseas enfocar tu búsqueda.
Finalmente, debajo de los gráficos, está la información detallada de los países con mayores búsquedas, pudiendo llegar a conocer las regiones o ciudades donde hay mayor búsqueda.
Esperamos te sirva Google Trends en tu trabajo o investigación de mercados online. Si tienes otros usos, compártelos en los comentarios y si conoces alguien a quien le pueda servir Trends, recomienda este artículo. Éxitos.